Pourquoi payer une chose qui peut être presque gratuite ?

Pour la même raison qu'on va à la boulangerie pour acheter un gâteau : l'expérience et l'exigence de qualité.
La maitrise de l'éclairage, des styles, des techniques de retouche et des matériels, s'acquière à force de formations et de pratiques. Le maintient de ces compétences est possible grâce à une veille technique et artistique permanente.
Ensuite il est question de sensibilité, de créativité et de pertinence du regard.